新種の体験価値を発見せよ。インサイト埋め込み型のプロダクト開発最前線を考える - アトリエライフ通信

新種の体験価値を発見せよ。インサイト埋め込み型のプロダクト開発最前線を考える - アトリエライフ通信

戦後～70年代あたりまで、まだモノが希少だった頃は機能価値をそのまま訴求すれば売れた。やがてモノが...概要を表示 戦後～70年代あたりまで、まだモノが希少だった頃は機能価値をそのまま訴求すれば売れた。やがてモノが飽和してくると、広告の売り文句によって差別化を図る必要性が生まれ、気づきや驚きを促すコピー表現技術が発達した（ex.不思議、大好き。：1981年）。 近年になりマーケティングが高度に進化してくると、生活者インサイトを内包したプロダクト開発が進むようになった。そうなるとモノ自体に気づきや驚きが内包されてくるので、一周回ってコピーはストレートにそのまま訴求すればよくなってくる（ex.ユニクロのフリース1900円：2001年）。 マーケティングで「体験価値」を再定義・再設計し続ける「マーケティング」と一言でいっても、既存の（いわゆるマーコム的な）出来上がったものの価値をターゲットに対して的確に伝えるものもあれば、さらに根っこの商品・サービス開発段階から関わりプロダクト自体にユーザーニーズを纏わせる役

• 広告
• マーケティング
• メディア