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10回に1回当たればいい！？市場調査をしないキングジムがヒット商品を連発し続ける理由 | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
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10回に1回当たればいい！？市場調査をしないキングジムがヒット商品を連発し続ける理由 | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
オフィスのファイルの代名詞とも言える「キングファイル」で有名な文房具・事務用品メーカーの「キング... オフィスのファイルの代名詞とも言える「キングファイル」で有名な文房具・事務用品メーカーの「キングジム」は、数多くのニッチな商品を送り出していることでも知られています。2011年の東日本大震災から3年後、災害時のオフィス待機を想定した常備用の寝袋「着る布団＆エアーマット」を販売。最近では、観光施設等の窓口での使用を想定した2台1組の対話型翻訳機「ワールドスピーク」を開発して話題となりました。 話題の商品を次々世に送り出すキングジムですが、実は事前の消費者調査や市場調査はほぼ行っていないことでも知られています。なぜマーケティングを行わずに新商品を出し続けることができるのでしょうか。また、どのようにしてニッチな商品の需要を掘り起こしているのでしょうか。株式会社キングジム常務取締役開発本部長の亀田登信さんにお話を伺いました。 （取材・文・撮影 Marketing Native編集部・岩崎 多） 3
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2019/12/26 リンク