日本テレビ、地上波広告のプログラマティック取引を24年末に提供開始へ | RTB SQUARE

日本テレビ、地上波広告のプログラマティック取引を24年末に提供開始へ | RTB SQUARE

日本テレビは、地上波広告でインターネット広告と同様のリアルタイムなプログラマティック取引を実現す...概要を表示 日本テレビは、地上波広告でインターネット広告と同様のリアルタイムなプログラマティック取引を実現するアドプラットフォーム（ARMプラットフォーム）の開発を進めていることを発表。「ARMプラットフォーム」は2024年度末のサービス開始を目指す。 ■背景 地上波を中心としたテレビ局の広告枠セールスは仕組みやルール、オペレーションにおいてアナログテレビ時代の商習慣を色濃く残し、取引もオフラインに閉じられてきました。一方でデジタル技術の目覚ましい進化によってインターネット広告と地上波広告の“差”は広がり続けています。そこで地上波在庫にアドテクノロジー を適用し、地上波広告の強みを活かしながらインターネット広告の利点を取り込むことを目指して「ARMプラットフォーム」の研究開発に取り組んできました。 ■放送数秒前の広告素材の即時決定と数理最適化モデルの活用 ARMプラットフォームではテクノロジーの活用に