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独自性が強調されるブランドイメージ調査の聞き方は? | BtoCマーケティング支援のホジョセン
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独自性が強調されるブランドイメージ調査の聞き方は? | BtoCマーケティング支援のホジョセン
ブランドイメージ調査の聞き方、実は2通りあることご存知でしょうか。ブランドイメージに限ったことでは... ブランドイメージ調査の聞き方、実は2通りあることご存知でしょうか。ブランドイメージに限ったことではないですが、「比較」が絡んでくる調査では一度に評価する対象が1つなのか、複数を横並びで評価するのか、の大きく2通りがあり、前者は絶対評価もしくは単一評価法、後者は相対評価、または比較評価法と呼ばれています。今回はブランドイメージの2つの聴取方法に焦点をあて、自主調査の結果を元に、どちらがブランドイメージの聴取方法としてより理解しやすい結果が得られるのか、見ていきたいと思います。あまり注目されることのないアンケート調査での聞き方ですが、実は結果に関わる重要な役割を果たしています。 なぜ聞き方に注目するのか ブランドイメージ調査自体はかなり実施頻度の高い調査であり、定点で実施しているという企業も多いのではないでしょうか。弊社でもブランドイメージの計測からご提案までを行うEquity Compass