300円ショップ好調の裏で　「100円死守」なセリアが苦しいワケ

300円ショップ好調の裏で　「100円死守」なセリアが苦しいワケ

実質賃金が20カ月連続でマイナスとなった今、生活防衛意識の高まりから、より安いものを求めてディスカ...概要を表示 実質賃金が20カ月連続でマイナスとなった今、生活防衛意識の高まりから、より安いものを求めてディスカウント型のスーパーを利用する消費者が増えている。また、ナショナルブランド（NB）商品から、低価格なプライベートブランド（PB）商品へシフトするといった動きもある。 生活必需品をなるべく安く手に入れようと、買い物に行く店を見直している消費者が増えているわけだが、これはデータでも確認できる。 ディスカウントスーパーとして有名なオーケーの2024年3月期（上半期）の既存店売上は前年比＋8.8％と大きく伸長。コロナ禍の巣ごもり需要を除くと、近年では最高水準に達している。全国スーパーマーケット協会の統計によると、同時期の加盟社平均は＋3％程度であることからも、その勢いが分かるだろう。オーケー好調の最たる要因は、既存店客数が前年比＋9.88％だったこと。実際に多くの消費者が安い店を選んでいるのだ（図表1）